本文是老板网网络营销教程的第二篇。接上篇文章：网络营销的关键是投资回报率。

上文我们有这样的结论：按点击计费的网络广告中：投资回报率=转化率*单个有效转化的平均利润/单个点击成本。

在这里，我们具体到搜索引擎的竞价排名广告。那么某一关键词的投资回报率=转化率*单个转化的平均利润/该关键词点击价格。

其中成功转化的利润是一个确定的数字。也就是说，我们要提高转化率/点击价格。

选择最有价值的关键词，也就是选择高转化率，低价格的关键词。