什么是投资回报率（ROI）：投资回报率就是收益占投入的百分比。说简单了，就是花多少钱，办了多少事。

在网络营销中，投资回报率，才是我们真正需要关心的数据。而所有其他数据都只起到对网络营销的投资回报率这个核心数据的描述和辅助而已。

这些只起到辅助作用的指标，代表了用户在消费阶段的不同行为，有：展示数，点击率，跳出率，二跳（三跳），转化率，单个转化收益...

它们与投资回报率的关系，是这样的：一段时间内某个渠道的投资回报率=收益/投资。

网络营销中，某个渠道的收益如何计算：

收益=展示数*点击率*转化率*单个有效转化的平均利润。

网络营销中，某个渠道的投资如何计算：

广告主按展示付费时，投资=展示数*单个展示成本。
广告主按点击付费时，投资=点击数*单个点击成本=展示数*点击率*转化率*单个点击成本。
广告主按有效转化付费时，投资=转化数*单个有效转化成本=展示数*点击率*转化率*单个转化成本。

网络营销中，不同计费方式的投资回报率（ROI），简单计算公式：

按展示付费：ROI=收益/投资=展示数*点击率*转化率*单个有效转化的平均利润/投资=展示数*单个展示成本=点击率*转化率*单个有效转化的平均利润/单个展示成本。

按点击计费：ROI=收益/投资=展示数*点击率*转化率*单个有效转化的平均利润/点击数*单个点击成本=展示数*点击率*单个点击成本=转化率*单个有效转化的平均利润/单个点击成本。

按转化计费：ROI=收益/投资=展示数*点击率*转化率*单个有效转化的平均利润/展示数*点击率*转化率*单个转化成本=单个转化平均利润/单个转化成本。

由上面的简单分析，我们不难得出这样的结论，从风险控制的角度分析，最有效率的广告：按转化计费>按点击计费>按展示计费。

然而，控制风险并非我们的终极追求，其实回到开头的老话上，投资回报率才是我们真正要关心的。那么怎样理解这其中的奥秘呢，敬请关注下一部分，我们会接着探讨，广告渠道，转化率，与投资回报的联系。本文首发老板网（http://www.haolb.com）：http://www.haolb.com/edu/yx/wl/200712/2985.shtml，转载请保留链接。